Содержание
Если вы все еще сомневаетесь в рекламе в социальных сетях, мы это понимаем.
Однако, исследования показывают, что одной из главных целей маркетологов является повышение узнаваемости бренда, и именно поэтому все больше и больше брендов достигают этого с помощью платного социального продвижения. Заказать подобного рода рекламу вы можете на этом сайте: Rotapost.ru Эффективная реклама в блогах, Твиттер, YouTube и Телеграм.
Социальные сети стали местом, где потребители могут проводить исследования и приобретать товары.
Между тем, средства управления и творческие возможности, доступные сегодня предприятиям, означают, что ваши кампании с большей вероятностью принесут вам более высокую отдачу от ваших инвестиций. Однако существует множество переменных, которые входят в любую рекламную кампанию в социальных сетях. Этот процесс часто бывает непосильным для начинающих.
Давайте рассмотрим, что вам нужно для успешной рекламной кампании.
Зачем запускать платную рекламу в социальных сетях?
Самое большое преимущество органических социальных сетей заключается в том, что они, ну, в общем, бесплатны. Однако есть несколько ключевых причин, по которым платная социальная реклама так сильно выросла в популярности в последние годы.
Для многих брендов органический охват сокращается. Однако мы признаем, что алгоритмы социальных сетей могут быть непостоянными. Многие сторонние исследования подтверждают, что органический охват (в основном) сокращается. Нет никаких гарантий в отношении того, кто увидит ваши неоплаченные посты: в то время как некоторые из ваших материалов могут привлечь массу внимания, другие посты могут показаться полностью скрытыми.
Напротив, социальная реклама, по сути, гарантирует, что вы получаете показы. Если вы хотите больше внимания уделять контенту вашего бизнеса, не беспокоясь об алгоритмах или ограниченном охвате, реклама может сделать свое дело. Реклама в социальных сетях позволяет вам ориентироваться на конкретную аудиторию. Возможно, одно из самых больших преимуществ социальной рекламы заключается в том, что она не “распыляет внимание”.
Например, рекламная платформа Facebook позволяет вам получить очень подробную информацию о том, кому будут показываться ваши объявления. Хотите показывать рекламу только женщинам с высшим образованием, которые интересуются влиятельными лицами в области красоты? Не вопрос. Такая реклама контрастирует с показом обычной рекламы или даже электронной почтой, где реклама традиционно более универсальна.
Реклама облегчает масштабирование вашего органического присутствия. Органическое развитие вашего социального присутствия может быть кропотливым и длительным процессом. Хорошей новостью является то, что реклама может ускорить этот процесс. Вместо того чтобы рассматривать платную и органическую рекламу как вопрос “или-или”, подумайте о том, как реклама в социальных сетях может дополнить ваши неоплачиваемые усилия. Если вы уже создаете контент и поддерживаете сообщество без рекламы, хорошо нацеленная кампания может послужить хорошим подспорьем, чтобы помочь вам расти быстрее.
Как работает реклама в социальных сетях?
Социальная реклама требует тщательного планирования. Даже, казалось бы, мельчайшие детали могут повлиять на эффективность и охват вашей кампании. Помимо объединения самих объявлений, крайне важно понять, как работают таргетинг и ставки на рекламу.
Например, рекламная платформа Facebook (и Instagram) позволяет вам ориентироваться на конкретных пользователей на основе таких параметров, как возраст, демография и интересы. Вы также можете ориентироваться на “похожие” аудитории на основе списка электронной почты вашего бизнеса или проводить кампании исключительно для людей, которые посещали ваш сайт раньше.
Вывод здесь в том, что вам действительно, действительно нужно знать свою аудиторию. Перед началом кампании вы можете провести аудит социальных сетей, чтобы оценить свои возможности, ориентироваться на демографию и какие продукты продвигать.
Еще одним важным аспектом социальной рекламы являются торги. Основываясь на ваших ставках и бюджете, Facebook с большей вероятностью будет показывать ваши объявления наиболее релевантным пользователям.
Вы также можете установить для бюджета рекламы дневной или “пожизненный” лимит. По сути, вы можете позволить Facebook взять бразды правления вашими кампаниями, но это может быстро истощить ваш бюджет.
Определение вашего рекламного бюджета — это непрерывный процесс уточнения и оптимизации рентабельности инвестиций по сравнению с затратами на рекламу. Мы рекомендуем проводить небольшие “тестовые” кампании, прежде чем рисковать перерасходом.
Чем реклама в социальных сетях отличается от органического контента?
Хорошо продуманная социальная реклама может выглядеть точно так же, как неоплаченный пост, наиболее заметным отличием является тонкий ярлык “Спонсируемый”. Короче говоря, платные публикации в идеале должны отмечаться следующими галочками:
- Сосредоточены вокруг конкретного продукта, услуги или продвижения
- Включите какой-нибудь призыв к действию (“попробуйте нашу демо-версию”, “покупайте сейчас”).
- Перейдите на целевую страницу в социальных сетях
Хотя, казалось бы, очевидная цель рекламной кампании — “заработать деньги”, реклама в социальных сетях — это не только рубли или доллары. Цели в социальных сетях отличаются от бизнеса к бизнесу.
Например, предположим, что вас больше волнуют показы и трафик по сравнению с реальными покупками. С другой стороны, возможно, вы хотите, чтобы ваши социальные объявления размещались в списках потенциальных клиентов, которые не смогли конвертировать на сайте. К счастью, реклама в социальных сетях позволяет оптимизировать ваши кампании для всего вышеперечисленного.
Независимо от того, знакомит ли это кого-то с вашим бизнесом или переориентирует людей, которые уже знакомы с вами, социальная реклама — это отличный способ привлечь внимание соответствующих клиентов.
Каковы рекламные форматы в социальных сетях?
Скорее всего, вы видели свою долю рекламы в свободное время, но, возможно, вы не знакомы со спецификой доступных форматов рекламы в социальных сетях. Ниже приведены некоторые популярные форматы, которые являются честной игрой практически для любого бизнеса или отрасли.
Статическая графическая реклама
Хотя таргетинг на социальную рекламу, безусловно, может быть сложным, создателям, стоящим за ними, не всегда приходится это делать.
Например, простая фотореклама — это честная игра для демонстрации товаров, освещения рекламных акций и объявлений. Видеоконтент хорошо документирован как самый популярный и востребованный в социальных сетях. То же самое касается рекламы (особенно видео в Instagram).
Преимущество видеорекламы в том, что она естественным образом привлекает внимание зрителей, когда они просматривают свои ленты. Тот факт, что видеореклама предпочитает контент в короткой форме, означает, что они доступны независимо от вашего бюджета.
Еще одним большим преимуществом этих объявлений является то, что они по своей сути интерактивны, предоставляя зрителям возможность нажимать и исследовать. Это тонкий пример того, как реклама в социальных сетях побуждает людей взаимодействовать с вашим брендом.
Реклама в Instagram Stories
Сама популярность историй в Instagram говорит сама за себя. Ключевое преимущество рекламы в историях заключается в том, что она естественным образом интегрируется в каналы историй зрителей, что означает, что она не “прерывает” их восприятие, когда они изучают истории.
Как вы оптимизируете свою рекламную стратегию в социальных сетях?
Максимально использовать социальную рекламу — значит экспериментировать (и, возможно, проб и ошибок). Например, подумайте о своих рекламных материалах, которые уже работают в других платных кампаниях, таких как электронная почта или SEO. С помощью творческого тестирования вы можете лучше понять, какие фразы или изображения, призывающие к действию, лучше всего подходят для вашей социальной рекламы.
И, как всегда, изучение вашей аналитики в социальных сетях может дать вам представление о том, как ваша платная реклама сопоставляется с вашими органическими публикациями. Наличие пульса на ваших данных имеет решающее значение для выяснения того, что работает, а что нет, и какие кампании стоит продолжать.
Как бы то ни было, рекламные кампании в социальных сетях сейчас становятся для брендов вопросом “когда”, а не “если”. Поскольку добиться органического охвата становится все труднее, а конкуренция в социальном пространстве растет, платная реклама часто является лучшим способом обеспечить охват вашей аудитории.
С помощью нашей статьи, надеюсь, у вас теперь лучшее представление о том, что возможно с помощью платных кампаний, и вы готовы начать свой собственный мозговой штурм. Чем эффективнее рекламная стратегия, тем более продуктивные продажи вы сможете зафиксировать в конце дня.
